今日头条用户规模数据及行为特点分析

今日头条用户规模数据及行为特点分析；用户属性分析；用户偏好分析

一、今日头条用户规模数据及行为特点分析

今日头条已经形成稳定的活跃人群，以月活量2.6亿，抖音广告，日活1.2亿，人均单日使用次数12次，位居综合资讯类平台。

日使用次数在10-20次以上占比约40%，山东抖音分公司，远远超过其它资讯平台使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。

活跃度时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高，2个点以上），当然在午后及晚饭后也比较明显但相比其它平台一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃度就显得比较显眼。

今日头条用户与抖音用户重合度，为54.6%，而与自身西瓜平台18%，与火山14.8%。

鲁班是为今日头条电商广告主量身定做的电商广告管理工具。目前上线的产品主要是解决电商企业广告投放问题，并非是直接投放淘宝店铺、京东店铺，而是今日头条打造了自己的商家入驻平台济南鲁班，巨量引擎抖音，根据今日头条的规划未来济南鲁班电商广告管理工具会打造一个新型的电商平台。也许会是一个新兴的电商购物平台，根据今日头条公司的基因，可以初步判定会走内容电商这条路，和阿里、京东可能会产生一定业务交集。

优势流量来源丰富、多元化，总量；实时推荐，实现用户兴趣匹配；分析人群，定位；可持续传播性高；没有同类商品竞争；私域流量，可以做二次销售；针对比价消费者，可以为京东、当当、天猫平台引流。

山东济南鲁班运营中心于16年成立，位于历下区草山岭南路金域万科中心，负责整个山东市场业务，目前公司有300多位员工，增值团队有100多人。欢迎各位前来洽谈合作。

在阅读习惯方面：今日头条广告

90后更喜爱夜间看头条，1-4点活跃；80前用户多在凌晨五点-8点，那么中间那部分人群就是下班和班空闲时间比较活跃。即12点还有晚9点左右。

咱们这里可以做一个假设，你在早晨发文，你说该发什么类型的呢？很显然这个时间段看的大多数40岁以上的人，显然你发养生或者与这部分群体相关的文章，抖音，肯定打开率高。

从兴趣分布来看：

95后 偏爱情感体育 时尚

90后 偏爱情感体育外还有育儿汽车

80后 时政体育 育儿健康汽车

70后，时政 历史史 偏爱健康教育

70前，时政历史之外 偏爱健康美食旅游

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